La newsletter The Audiencers : de professionnels, à professionnels.
Édition #16 - 14 juin 2023
Écrite par Marion Wyss en français, existe aussi en anglais, sous la plume de Madeleine White.
Double-emploi
La semaine dernière, The Audiencers était à deux endroits à la fois : à Paris au salon All for Content, et à Lisbonne au FIPP World Congress. Le lien entre les deux ? La conversion d'audience via les stratégies de "gated content". Un paywall dans un cas, un datawall dans l'autre.
A Lisbonne, Madeleine a présenté avec Matthieu Atlani de ELLE France la stratégie paywall en constante évolution qui a cours sur le site de l'iconique marque. Du "Random Paywall Project" aux multiples A/B tests qui tournent, les résultats de cette équipe qui sait douter sont impressionnants.
5 projets d’une PMO au New York Times – Épisode 2 : l’outil de project management
Quel outil de gestion de projet les équipes du New York Times ont-elles choisi pour gérer leurs campagnes de promotion ? Et sur quels critères ? Perrine Pavageau, pour sa deuxième tribune chez The Audiencers, lève le voile sur ce projet qu'elle a mené il y a quelques années : choisir un nouvel outil de gestion de projet... et le faire adopter par l'équipe.
Airtable, Coda, Jira, Monday et Workfront ont été testés, évalués, comparés. Et le gagnant est...
Tunnel des conversion des médias en ligne : les moyennes auxquelles se comparer, 2ème édition
Début 2023, Poool lançait la première édition du rapport sur le tunnel de conversion des médias en ligne. Chaque trimestre, notre équipe collecte les performances des tunnels de conversion de nos médias clients puis nous structurons, anonymisons et présentons les moyennes des chiffres à chaque étape du funnel. Le but ? Que les éditeurs puissent comparer leurs performances de conversion à celles des autres acteurs du marché, sur chaque étape du tunnel. La 2ème édition du rapport est maintenant en ligne (et réservée aux clients de Poool).
Le cabinet de conseil Innovation, dirigé par Juan Señor que l'on ne présente plus, a sorti la semaine dernière son rapport annuel sur les projets qui animent les médias cette année.
Publié en partenariat avec le FIPP Congress, le rapport comporte 5 chapitres (en anglais) :
How to work with the new wave of Generative AI
How news organisations can connect with Gen Z
15 Business models for publishers
New formats to reinvigorate news
Print & Offbeat - The power and possibility of print
The Audiencers est un média professionnel édité par Poool. Nous avons développé The Membership & Subscription Suite, la suite d’outils la plus simple pour convertir les audiences, gérer les abonnements et fidéliser les membres pour tous les créateurs de contenu. Nous proposons des produits de paywall, registration wall et un gestionnaire d'abonnements : Poool Subscribe.
