La newsletter The Audiencers : de professionnels, à professionnels.
Édition #22 - 22 septembre 2023
Écrite par Marion Wyss en français, existe aussi en anglais, sous la plume de Madeleine White.
The Audiencers, l'anniv.
Bonjour Marine
Aujourd'hui est une newsletter un peu spéciale... Envoyée à l'aube de notre Festival parisien "en vrai", elle marque le premier anniversaire de ce projet de média B2B qu'on a lancé parce qu'on en avait envie ; pas vraiment sur un coup de tête, pas vraiment à cause d'un business plan bien réfléchi non plus.
Ce que devient The Audiencers dépasse nos attentes : une communauté est en train de naître. Une communauté de pros qui créent des revenus grâce à des contenus, qu'ils travaillent pour des titres d'info ou de divertissement, pour des médias historiques ou des marques et qui cherchent chaque jour comment trouver le ton juste pour s'adresser à leur audience, comment ajuster la stratégie au plus proche des intérêts de tous leurs collègues (on vous voit les régies et les rédacs), et comment garder le toit solide au-dessus de leur job.
Parce qu'on ne vend pas des chaussures mais du temps d'attention, définir la valeur de notre matière première est compliqué. C'est ce que me disait Laurent Suply du Figaro en préparation de ce Festival : nous vendons de l'immatériel. De l'information souvent, de l'inspiration parfois, des jolis mots, des mots utiles, un peu de service et des images. Mais rien que l'on ne tienne dans la main... C'est difficile. C'est fascinant.
Je suis heureuse de chercher avec vous. Et de vous retrouver ce matin, au coin de ce sublime escalier....
Le premier Festival de The Audiencers se joue à guichets fermés dans l'auditorium du groupe Les Echos-Le Parisien. Avec le soutien de :
Benchmark : créer de l'engagement dans les apps mobiles
Qu’est-ce que créer du lien avec un lecteur ? Imaginez accueillir un convive en soirée, pour le faire se sentir à l’aise et le faire rester jusqu’au bout de la nuit, vous ne lui diriez pas : “Voici le code de l’immeuble, les gens, la fête, l’alcool. Allez rentre.”
Vous diriez probablement : “Super que tu sois là ! Je te présente Unetelle qui bosse dans le même secteur que toi, Untel qui a sa fille qui va au collège où ira ton fils l’année prochaine, tu aimes toujours les Americano ? Très bien, viens dans la cuisine, c’est à droite, je vais t’en préparer un.”
Accueillir, c’est donc d’abord souhaiter la bienvenue, rappeler pourquoi votre lecteur est là, dans les faits bien sûr (accès à ci + ça + tel service), et puis cela sert à créer l'ambiance de la relation, donner envie de revenir. Et l'engagement, ça sert tous vos business models : pub et abo et... tout le reste.
Comment faire dans vos apps mobile ?
👀 Nous avons benchmarké 6 façons de faire revenir vos lecteurs, toutes illustrées par des exemples de réussite chez Le Monde, CNN, The New York Times, Die Welt, Financial Times, The Washington Post, The Economist.
Pamplonews : le nouveau média hyperlocal de la ville de Pampelune en Espagne… exclusivement distribué sur WhatsApp
Nous avons récemment eu le plaisir de rencontrer Juan Andrés Muñoz, ancien directeur général de CNN, qui nous a raconté l'histoire de Pamplonews, le média qu'il a fondé en début d'année avec Diego Macaya et qui diffuse… sur WhatsApp !
Moins de trois mois après son lancement, Pamplonews compte déjà plus de 3000 abonnés. Dans cet entretien, Juan nous explique l'origine du concept, le choix de WhatsApp comme seul canal de distribution, l'orientation de leur ligne éditoriale et communautaire... et leur stratégie de monétisation.
Transformation numérique : interview du COO de Ringier, le groupe suisse au 80% d'EBITDA provenant du digital
190 ans d'entreprise familiale, 6400 employés travaillant dans plus de 140 filials réparties dans 19 pays... et près de 80% d'EBITDA provenant de ses activités sur le digital. Comment le groupe suisse Ringier a-t-il manoeuvré sa transformation numérique ? Nous avons rencontré Patrick Rademacher, COO du groupe, qui nous a raconté les dessous de leur organisation.
Sur les traces de Chemins, le podcast qui dévoile les coulisses des médias indépendants, par Marine Doux
Cet été, l’équipe de Médianes a lancé la deuxième saison de son podcast Chemins, une émission qui part sur les traces des fondateur·ices et dirigeant·es de médias indépendants. Méthode, envies, galères : Marine Doux, sa cofondatrice, raconte à The Audiencers les dessous de cette aventure.
Max est VP Product chez Politico Europe. Il y a quelques semaines, il nous a proposé ces quelques mots pour animer cette rubrique poésie :
« Si je dois tomber de haut, que ma chute soit lente. »
Mylène Farmer
À dans quinze jours,
Marion.
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